热线电话:400-019-0059
关闭
您当前的位置:首页 > 职场资讯 > 行业新闻

白酒业复工:疫情中损失或超1500亿,出现”云酒局“

来源:酒业人才网 时间:2020-02-22 作者:酒业人才网 浏览量:

随着时间的推进,各大酒企陆续开始有序复工

伴随着复工复产,酒企均下发对于渠道的扶助政策,以减轻渠道压力,降低经销风险。

有业内人士指出,疫情影响深远,短期内对于白酒行业造成的短期经济损失或超1500亿元,长期来看,将对白酒的消费场景、渠道、企业经营方式均产生影响。

逐步复工,酒企多渠道采购口罩

2月18日,五粮液集团发运复工后首批五粮液产品。此次发货主要是向全国低库存分仓补货,提前为市场复苏积极做好准备。

蓝鲸财经记者了解到,五粮液专卖店之一的广西翠屏酒业门店已经开门营业,为了应对特殊时期,全体员工每天都要佩戴口罩,并进行消毒检测,门店中还有免费赠送给每一位顾客的消费水和酒精。

此前,中国酒业协会发布《关于有序推进酒类生产和经营企业疫情防控和复工复产的倡议书》,号召酒企制定新冠肺炎疫情防控方案,严格按照规定程序复工生产,做到复工、防控两不误。

茅台也恢复了全面复工复产。

2月17日,农历年第一批茅台酒在自动贴标生产线上开始贴标,很快完成喷码、拴带、装箱等流程,这是继2月13日启动制酒制曲生产以来,茅台集团在抗击新冠肺炎疫情期间实施的第二阶段复工复产。工作台上,女工们正熟练地为酒瓶栓上丝带,虽然都戴着口罩,但无数次操作练就的技艺依然娴熟。在她们头顶,电子屏幕上列出了包装车间13班当日的生产计划:普通飞天茅台32500瓶。

同一天,洋河也复工生产。洋河董事长王耀,总裁钟雨带队深入生产一线,现场调研复工防疫工作情况。洋河方面表示,为了平稳复工保障员工健康安全,洋河充分调动各方面的资源,多渠道购买口罩、消毒液、防护服等防疫物资,按需用于员工防护和复工储备;科学制定疫情防控期间员工行为规范,下发了3万多份,确保每位员工都能内外于心、外化于形,让员工复工不紧张、不焦虑。

影响深远,渠道加速碎片化

在酒企复工的同时,对于经销商的安抚和支持也逐步到位。

据悉,泸州老窖下发通知,取消了国窖1573和特曲产品的2月配额,助力渠道和终端各环节,减轻各环节负担;五粮液方面也提出不搞一刀切,分类优化配额,做好准备迎接补偿式消费。

茅台董事长李保芳表示,今后茅台酒仍会处于供不应求状态,仍然是一个卖方市场,因此,茅台需要在这个时期打好“提前量”,加紧勾兑、加紧生产。“疫情之后,中国经济肯定会有一个强劲的反弹,茅台一定要抓住这个机遇,把自己的事情办好,最大限度发挥产能。茅台今年的指标,可能在月度之间会有波动,但是全年算总账,应该是一个很好的结果。”

贵州醇董事长朱伟对蓝鲸财经记者表示,个人测算疫情对于白酒行业造成的短期经济损失超过1500亿元;疫情期间刺激宅消费发展,白酒线上销售得到强化,以致消费者对于线上渠道的选择越发突出,白酒线上销售的占比将进一步扩大;疫情结束后依然将对消费者的心理产生潜在影响,可能会抑制白酒聚饮场景;为了刺激全年经济增长,国家后续有可能出台财政和货币政策,这将会白酒行来带来短期利好,国家的经济走势是直接白酒行业发展的。“疫情带来的影响和损失已经发生,部分白酒企业若按照原来的思路和目标来规划市场,很可能造成供大于求,渠道库存高企,形成零售价格走低,渠道利润变薄,渠道推力下降的恶性循环。”

金徽酒副总经理廖结兵对蓝鲸财经记者指出,此次疫情发生在春节期间,其时消费者的购酒行为已经完成,但是从正月开始的实际消费却受到很大影响。“从正月初一开始,全国很多终端都是零出货。如果疫情在3月末结束,预计宴席性消费会滞后反映出来,朋友宴饮实现小幅反弹;同时白酒忠实消费者的消费者库存得到释放,将会在疫情后进行补充,全年业绩不会受到太大影响。

白酒营销专家蔡学飞也提出相似的看法,他表示,短期看断崖式的销量下降体现在企业第一季度的销售骤减,长期看由于春节库存占比太高甚至会影响全年的企业目标,极端的看疫情的舆论影响持续发酵,可能会在1-2年到来深刻影响服务行业的经营,从而对于中国酒类销售产生影响。“其中之一便是酒企会进一步强化终端管控,这将进一步瓦解大流通商的市场优势,从而导致酒类渠道结构迅速碎片化,传统大商基于封闭渠道管控的优势彻底消失。”

注:本文系转载,如有侵权请联系删除。

QQ:24000702

分享到:
相关推荐
暂无相关推荐
微信公众号
手机浏览

Copyright C 2020 All Rights Reserved 版权所有 酒行者人才

地址:保定市徐水区职中路红星美凯龙·悦中心 EMAIL:JIUXINGZHE@126.COM

Powered by PHPYun.

用微信扫一扫